文化創(chuàng)意產(chǎn)品的構(gòu)成要素

　　一、文化要素

　　這里主要系指精神文化要素。精神文化是文化要素中最有活力的部分,其主要指哲學(xué)和其他具體科學(xué)、宗教、藝術(shù)、倫理道德以及價(jià)值觀念等,其中尤以價(jià)值觀念最為重要。價(jià)值觀念是一個(gè)社會(huì)成員評(píng)價(jià)行為和事物以及從各種可能的目標(biāo)中選擇合意目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存在于人的內(nèi)心,并通過(guò)態(tài)度和對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買與消費(fèi)行為表現(xiàn)出來(lái)。

 

　　二、創(chuàng)意要素

　　創(chuàng)意指有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思。價(jià)值觀念體現(xiàn)在人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)和非物質(zhì)產(chǎn)品之中。文化產(chǎn)品創(chuàng)意受創(chuàng)造者所持的價(jià)值觀念的主導(dǎo),產(chǎn)品的種類、用途和式樣,無(wú)不反映著創(chuàng)造者的價(jià)值觀念。在當(dāng)今“創(chuàng)意為王”的時(shí)代,唯有通過(guò)創(chuàng)意才能產(chǎn)生差異化,避免或降低產(chǎn)品的同質(zhì)化,差異化是文化產(chǎn)品生存與發(fā)展的命根子。

 

　　三、語(yǔ)言與符號(hào)要素

　　語(yǔ)言與符號(hào)兩者具有相同的性質(zhì)即表意性,在人類的交往活動(dòng)中,二者都起著溝通的作用。語(yǔ)言和符號(hào)還是文化積淀和貯存的手段。人類只有借助語(yǔ)言和符號(hào)才能溝通,只有溝通和互動(dòng)才能創(chuàng)造文化。而文化的各個(gè)方面也只有通過(guò)語(yǔ)言和符號(hào)才能反映和傳授。能夠使用語(yǔ)言和符號(hào)從事生產(chǎn)和創(chuàng)造出豐富多彩的文化,是人類特有的屬性。

 

　　四、審美要素

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)品是供人們觀賞或收藏或把玩所消費(fèi)的，因而需要具有美的價(jià)值元素，其內(nèi)涵與表現(xiàn)形式應(yīng)符合大眾的審美觀，為大眾所接受與稱道。

 

　　五、體驗(yàn)要素

　　體驗(yàn)是人們通過(guò)親身實(shí)踐所獲得的經(jīng)驗(yàn)，是人們用自己的感知來(lái)驗(yàn)證事實(shí)，留下印象。消費(fèi)體驗(yàn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心所在，其可以使消費(fèi)者從被動(dòng)的價(jià)值接受者，轉(zhuǎn)為積極參與價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)的共創(chuàng)者。消費(fèi)體驗(yàn)可以滿足人們更高層次的需求，從而增強(qiáng)客戶的滿意度與忠誠(chéng)度。在當(dāng)今的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)加入顯著的消費(fèi)體驗(yàn)元素，如感官?zèng)_擊、互動(dòng)參與、試用、實(shí)操等。

 

　　六、技術(shù)要素

　　文化存在于各種內(nèi)隱的和外顯的模式之中，并構(gòu)成創(chuàng)造者的特殊成就，這些成就包括他們制造物品(包括物質(zhì)的與非物質(zhì)的)的各種具體式樣，這些具體式樣的創(chuàng)作和生產(chǎn)加工展現(xiàn)出產(chǎn)品的工藝及技術(shù)元素。

　　值得一提的是，若是歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)品，則還需有歷史文化、規(guī)范體系等要素來(lái)構(gòu)成。

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